德國漢諾威當?shù)貢r間2017年4月24日，全球最大的工業(yè)展——德國漢諾威工業(yè)博覽會(HANNOVER MESSE)盛大開幕，2017年展會主題是“產(chǎn)業(yè)集成—發(fā)現(xiàn)解決方案”，熱門話題依然是圍繞“工業(yè)4.0”。寬創(chuàng)國際協(xié)助多家中國500強工業(yè)龍頭企業(yè)助力2017年第70屆德國漢諾威展，中國約有700家展商亮相，不少中國名企圍繞工業(yè)自動化、新能源、工業(yè)機器人、工業(yè)零配件、工業(yè)節(jié)能照明、工業(yè)4.0等相關主題在“中國制造2025”大背景下展現(xiàn)中國智能制造的魅力。

德國默克爾總理第12次參加漢諾威博覽會，這也是默克爾總理第8次親臨寬創(chuàng)展臺。

（備注：漢諾威工業(yè)博覽會HANNOVER MESSE始創(chuàng)于1947年8月，目前已成為規(guī)模最大的國際工業(yè)盛會，被認為是聯(lián)系全世界技術領域和商業(yè)領域的重要國際活動，成為全球工業(yè)貿(mào)易領域的期間展覽會、世界工業(yè)貿(mào)易的“晴雨表”和全球工業(yè)技術發(fā)展的風向標。每年舉辦一屆，目前已經(jīng)成功舉辦70屆。寬創(chuàng)國際在文化科技與會展領域耕耘多年，業(yè)務遍及200多個國家和地區(qū)，承接了大部分中國公司及世界五百強企業(yè)在全球的展覽展示業(yè)務，被中國貿(mào)促會評價為“中國出口GDP晴雨表”，最早利用全球資源幫助諸多中國企業(yè)參與往期多屆德國漢諾威工業(yè)博覽會。）

工業(yè)4.0時代的到來，企業(yè)制造出更加個性化、高品質(zhì)、高性價比的產(chǎn)品，消費者享受產(chǎn)品的同時對產(chǎn)品體驗提出更高要求，而傳統(tǒng)企業(yè)面臨品牌忠誠度降低的風險，因此這也成了眾多全球知名企業(yè)的“阿喀琉斯之踵”，這個問題如果處理不好，辛辛苦苦積累數(shù)十年甚至數(shù)百年才建立起來的品牌，很可能頃刻之間灰飛煙滅。

鑒于此，作為全球著名的文化科技融合的獨角獸企業(yè)，寬創(chuàng)國際在全球范圍內(nèi)首次提出“會展4.0”概念，在緊緊把握工業(yè)4.0的脈搏的同時，也深刻認識到了富有文化、感性和體驗的時代來臨。在工業(yè)4.0與中國制造2025時代背景里，致力于文化與工業(yè)的深度融合，以此達到文化科技、行業(yè)會展、品牌、廣告宣傳等與品牌重塑的完美統(tǒng)一，不僅可以實現(xiàn)知名品牌的再續(xù)輝煌，而且可以再造新品牌新形象。

這一點，與美國科技商業(yè)預言家KK（凱文 凱利）曾預言未來的十二個趨勢不謀而合。他在書籍《必然》中提到有兩個趨勢【認知Cognitive】【互動Interacting】，解讀【認知】與【互動】這兩個趨勢KK表示，人工智能、虛擬現(xiàn)實將成為未來主流。

在KK出席廣州IEBE國際電子商務博覽會上，寬創(chuàng)張東博士與KK親切互動，交流了有關未來人工智能、虛擬現(xiàn)實、大數(shù)據(jù)的一些觀點，KK非常贊賞張博士將文化與先進科技創(chuàng)新融合的做法。

kk認為：【認知】代表人工智能時代的來臨，類似iPhone里面的Siri是人工智能的一種，改變?nèi)藗兊纳罘绞?。實現(xiàn)人工智能的三種技術神經(jīng)元網(wǎng)絡、CPU芯片、大數(shù)據(jù)。而【互動】，就是我們創(chuàng)造的物質(zhì)將會和我們進行互動。核心技術上大量使用VR技術（虛擬現(xiàn)實）、AR技術（增強現(xiàn)實）、MR技術（混合現(xiàn)實），這與工業(yè)4.0時代的大浪潮不可分離。

“什么是工業(yè)4.0”

這幾年，工業(yè)4.0在德國漢諾威工業(yè)博覽會中備受矚目，全球關注的話題。

2011年，在“漢諾威工業(yè)博覽會2011”上，西門子第一次提出工業(yè)4.0這一概念。寬創(chuàng)國際創(chuàng)始人張東博士曾作為西門子公司的高管，參與并負責西門子諸多項目，譬如西門子云開放式物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)MindSphere，親眼見證工業(yè)4.0的核心技術與早期標準的制定。對于工業(yè)4.0戰(zhàn)略，張東理解最深并實踐最早。因其在參與西門子工業(yè)4.0研發(fā)中的卓越表現(xiàn)，他獲得了德國政府的表彰及全球首位科學家綠卡。

2012年10月，德國政府出臺《確保德國未來的工業(yè)基地地位——未來計劃“工業(yè)4.0”實施建議》草案。

2013年4月，德國政府推出定義為“第四次工業(yè)革命”的《保障德國制造業(yè)的未來：關于實施工業(yè)4.0戰(zhàn)略的建議》。

至此，工業(yè)4.0正式面世。

工業(yè)4.0是利用信息化技術促進產(chǎn)業(yè)變革的時代，即智能化時代。應用物聯(lián)網(wǎng)、智能化等新技術提高制造業(yè)水平，將制造業(yè)向智能化轉型，通過決定生產(chǎn)制造過程等網(wǎng)絡技術，實現(xiàn)實時管理。

前三次工業(yè)革命：工業(yè)1.0時代是蒸汽時代，蒸汽機逐漸取代人力，機械生產(chǎn)逐漸代替手工勞動。工業(yè)2.0時代是電氣時代，內(nèi)燃機逐漸取代蒸汽，流水線生產(chǎn)逐漸普及開來。工業(yè)3.0時代是互聯(lián)網(wǎng)時代，計算機的問世，電子與信息技術逐漸在工業(yè)中開始應用，自動化使工業(yè)生產(chǎn)邁入了無人化或少人化時代。

人們早已認識到工業(yè)成果在惠及全人類的過程中，從工業(yè)1.0時代提供千人一面的批量工業(yè)產(chǎn)品，到現(xiàn)在的工業(yè)4.0時代，聚焦于工業(yè)生產(chǎn)與智能制造，可以通過柔性化生產(chǎn)線為人們提供完全定制化個性化的工業(yè)品，這是一個巨大的進步，在這一進程中，隨之而來的是傳統(tǒng)思維模式的變革和工業(yè)生產(chǎn)方式的徹底改變。機不可失，無論對于國家還是企業(yè)，若能把握住第四次工業(yè)革命機會則乘風破浪、出類拔萃、實力更上一層樓 。

“為什么工業(yè)4.0概念是從展會上向全世界輻射的？”

除了德國漢諾威工業(yè)博覽會，前段時間在美國的LiveWorx展覽會上（LiveWorx大會是一年一度全球性物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)盛會），展出的很多企業(yè)已經(jīng)在工業(yè)4.0物聯(lián)網(wǎng)方向上有所建樹。為什么“工業(yè)4.0”概念先從展會上火起來從而向全世界輻射傳播？

工業(yè)4.0被世界熟知，就是通過會展途徑向世界傳播輻射。

這就不得不提會展的功能，如今會展業(yè)也不僅僅是一個集采購商、供應商的交易交流平臺，還是尖端信息、高技術的交流與傳播的平臺，是高精尖的行業(yè)盛會，也成為了各國企業(yè)技術水平、實力展示的方式之一。

面對各國激烈的競爭，結合我國的工業(yè)發(fā)展水平不均衡，總體制造業(yè)水平徘徊在2.0水平的狀況，針對這一千載難逢的歷史機遇，寬創(chuàng)國際從文化、科技、工業(yè)的結合角度，在全球范圍內(nèi)首次提出“會展4.0”概念，并最先用于全球博覽會、行業(yè)專業(yè)展等領域，甚至擴散到其他如博物館、科技館、規(guī)劃館、主題館、兒童體驗館、文旅商綜合體與特色小鎮(zhèn)等諸多細分領域，在文化與科技展覽展示行業(yè)內(nèi)率先拔得頭籌，以期實現(xiàn)我國制造業(yè)總體水平達到和趕超工業(yè)4.0之際，躋身世界工業(yè)強國之列的目標。

“什么是會展4.0？”

在會展4.0之前，會展經(jīng)歷會展1.0、會展2.0、會展3.0時代。

會展1.0時代

會展專家認為會展1.0時代，主要表現(xiàn)為集市。會展形式通過木料、鐵料、鋁料等簡單材料搭建成一個信息交流場所。民眾的參與度很高，集市成為人們信息交流主要場地之一，解決人們生活所需的貨物貿(mào)易。會展1.0時代信息擴散相對較慢，更多是紙媒方式，報刊雜志成為人們了解信息的主要渠道。

會展發(fā)展史：

早在中世紀時代，在商業(yè)較為發(fā)達、人口集中的一些歐洲城市就逐漸出現(xiàn)了貿(mào)易集市也就是早期的會展業(yè)雛形。在這之后隨著新大陸發(fā)現(xiàn)、航海、路上絲綢之路等各種途徑，世界各大洲的經(jīng)濟文化交流逐漸密切起來，早期商品貿(mào)易展覽會也隨之形成了跨地區(qū)、跨國界的形勢。

早期的會展業(yè)發(fā)展是相當緩慢的，會展業(yè)的形式主要表現(xiàn)就是：集市。會展營銷手段就更加單一，基本上就是通過集市將買賣雙方有效地組織在一起，進行商品信息的交流和現(xiàn)場促成貨幣交易。

在中國古代，表現(xiàn)形式如：集、市、墟、場、廟會等。廟會在唐朝已流行，宋朝繼之，明、清盛行。除了傳統(tǒng)的產(chǎn)品交換之外，還有宗教活動和文化娛樂活動等。集市的參加者主要是農(nóng)民、手工業(yè)者，他們之間的買賣活動既是生產(chǎn)者向消費者直接出售，也是生產(chǎn)者之間的產(chǎn)品流通。幾千年來，集市一直是我國商品流通的重要途徑?，F(xiàn)在不少偏遠地區(qū)還存在“趕集”“趕場”現(xiàn)象。

在會展業(yè)的發(fā)源地歐洲，一般展覽會主要在法蘭克福和萊比錫等城市舉行，隨著工業(yè)革命1.0發(fā)生，歐洲逐漸出現(xiàn)了工業(yè)展覽會，這種在當時十分新穎形式的展覽會不僅有著嚴密的組織體系，展覽的規(guī)模更是從地方擴展至國家，并最終實現(xiàn)了國際化，最有代表性的是世界博覽會的舉辦。會展業(yè)歷史上的博覽會三大橋梁：“米蘭博覽會”、“萊比錫博覽會”、“巴黎博覽會”便誕生在這個時期。

會展2.0時代

在會展2.0時代，商人們開始注重攤位的搭建、產(chǎn)品形象展示、產(chǎn)品品牌的營銷，也會為了達到銷售的目標而尋找各種途徑、不同工具、多種方式去售賣產(chǎn)品。特別是電氣時代，歐美電視機、電話、計算機等聲光電設備的發(fā)明，讓會展有了突破性的發(fā)展。信息傳遞上更便捷，以往一個會展新聞需要兩到三周才能被人們所知，因為電視廣播媒介、記者信息采集等渠道，消息傳播及時，新聞片刻即達。

商品繁多，會展種類和頻次也逐漸增加。

世界博覽會的發(fā)展，各種類型的國際展覽會不斷涌現(xiàn)，并且將一批批知名城市推到了國際的大舞臺。到上世紀70年代，隨著經(jīng)濟全球化，展覽業(yè)也達到了國際性的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，形成了會展行業(yè)化體系，展覽會、博覽會也變成涉足社會各領域，為國家經(jīng)濟、科技發(fā)展起到了積極推進的作用。

中國的會展發(fā)展：

1978年，中國貿(mào)促會在北京舉辦了新中國建立以來的第一個國際性的博覽“十二國農(nóng)業(yè)機械展覽會”，標志著中國展覽業(yè)開始由單國展覽向國際展覽過渡。

1986年中國貿(mào)促會參加了瑞士“巴塞爾樣品博覽會”，并首次采取了以展覽為手段，以貿(mào)易成交和銷售為主要目的的攤位式展覽形式，改變了以往以宣傳為主的展貿(mào)分離的整體式展出方式，展覽的貿(mào)易性、專業(yè)性加強，使我國展覽業(yè)開始與現(xiàn)代國際展覽業(yè)接軌。

21世紀，中國走出國門參加國外專業(yè)行業(yè)的展會也逐漸多起來。

會展3.0時代

在會展3.0時代，會展營銷體系早已高度成熟，分工更為精細，展覽模式更加創(chuàng)意、使用多媒體工具高度集成。特別是第三次工業(yè)革命的出現(xiàn)，計算機的廣泛應用，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來。以2010年中國上海世博會為代表，中國向世界展示了新時代的城市風貌，體現(xiàn)了展覽行業(yè)的高水平，代表中國會展3.0時代的鼎盛。

除了互聯(lián)網(wǎng)的使用，會展3.0也出現(xiàn)有VR/AR 等比較新潮設備。在會展專家看來這些先進新潮的設備往往只作為單個體驗型的宣傳噱頭，并沒有充分發(fā)揮新工具的作用，更沒有顛覆性模式的改革。

會展營銷步入到客戶營銷階段，作為參展的供需雙方都認識到了會展活動的重要作用，會展不僅能為雙方提供見面的場所與機會，更多的是為供需雙方提供一個展示自己特色和實力的舞臺。會展的作用變得不僅僅是推銷產(chǎn)品，而是變成了一種維持關系的紐帶，成為拉攏新客戶群的手段與方式。

廣交會（中國進出口商品交易會），是中國目前歷史最長、層次最高、規(guī)模最大、商品種類最全、到會采購商最多且分布國別地區(qū)最廣、成交效果最好、信譽最佳的綜合性國際貿(mào)易盛會。第120屆廣交會將于2017年10月15日起在廣州分三期舉辦，展位總數(shù)60250個，國內(nèi)外參展企業(yè)一共達到2.45萬家，其中國內(nèi)參展企業(yè)2.39萬家。

會展4.0時代

隨著工業(yè)4.0時代的到來，寬創(chuàng)國際首次提出會展4.0時代。

和以往會展3.0相比，會展4.0更多強調(diào)企業(yè)間人與人感情交流和線下實際體驗。會展4.0時代應用大數(shù)據(jù)、人工智能AI、機器人、AR/VR技術、云計算等先進技術服務于展商、參展者、主辦方。會展功能除了集產(chǎn)品貿(mào)易、技術交流、在工具應用上更加先進、產(chǎn)品體驗感上更佳，在服務、營銷、展銷功能上更甚一籌，更注重感性（情感與體驗）與理性（高科技）的交流。

建立在共享、體驗、交互基礎上，會展4.0將會展行業(yè)的上游與下游、線上線下整合在一起，充分考慮展前、展中、展后不同階段，連接展商、參展者、主辦方參與者，解決會展業(yè)信息交流、商品采購、產(chǎn)品體驗、品牌宣傳、客戶收集、數(shù)據(jù)整合的一站式會展解決方案。

會展4.0利用線上強大的推廣功能，社交軟件比如新媒體推廣參展信息，擴大廣告效果；比如利用線上強大的售賣功能，電商店鋪形式；線上強大的支付功能，無紙支付比如支付寶、apple pay等諸多線上功能。結合線下實體展出，并利用先進的AR/VR/MR技術，增強線下的體驗感，加深線下會展的感情交流，形成會展4.0的全新模式，完全顛覆以往用戶體驗、產(chǎn)品銷售、品牌營銷、會展服務等諸多方面。

工業(yè)4.0與會展4.0有何關聯(lián)？

在全球范圍內(nèi)，各主要工業(yè)強國及發(fā)達經(jīng)濟體正在如火如荼的推進工業(yè)4.0進程，積極布局并搶占這一工業(yè)戰(zhàn)略制高點。當前風靡各國的詞匯有：德國工業(yè)4.0、美國工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、日本智能機器人、中國制造2025……德國、美國、中國都有自己的理解。

德國注重的是智慧工廠Smart Factory.通過標準化的制度，對接各個接口。即：產(chǎn)品智能化、流程智能化、過程智能化、設備網(wǎng)絡化、制造網(wǎng)絡化。通過ERP、MES、PLM、CPS等系統(tǒng)的統(tǒng)一，結合數(shù)字化系統(tǒng)，傳感器、自動化技術之于物理系統(tǒng)和AI、機器人和智能制造等新興技術的結合，實現(xiàn)制造業(yè)效率。

美國在科技產(chǎn)業(yè)方向上提出工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。硬件制造上如無人駕駛、智能機器人等，將智能設備和大數(shù)據(jù)的形式連接在一起，并通過智能設備完成對大數(shù)據(jù)的分析。美國的軟件巨頭公司比如：思科Cisco、通用電氣GE、IBM、英特爾、微軟，為美國實現(xiàn)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)積累堅實的技術儲備。

德國和美國都指向同一個核心，就是智能制造?？梢哉f工業(yè)4.0即“互聯(lián)網(wǎng)+智造”。

中國李克強總理提出了“中國制造2025”計劃下，實現(xiàn)“兩化融合”（工業(yè)化和信息化的高度融合），向制造強國的轉變。也就是要結合美德，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”實現(xiàn)物理信息的融合。李克強總理在談到“中國制造2025”的時候說，“其實就是互聯(lián)網(wǎng)+，里面的內(nèi)容是大數(shù)據(jù)、云計算、智能機器人、3D 打印技術、生物科技、納米技術等等，要由此掀起新一波洶涌澎湃的創(chuàng)新浪潮?！?/span>