據(jù)預(yù)測(cè)分析報(bào)告，未來(lái)5年中，全球娛樂(lè)和媒體領(lǐng)域的大部分公司將面臨收入貧血增長(zhǎng)甚至下降的前景其中步入成熟期的電影、付費(fèi)電視和電視廣告面臨壓力最大，數(shù)字內(nèi)容的增長(zhǎng)速度也在放緩。

來(lái)自普華永道的分析數(shù)據(jù)：預(yù)計(jì)全球E＆M（娛樂(lè)和媒體）收入將從2016年的1.8萬(wàn)億美元上升至2021年的2.2萬(wàn)億美元，同比增長(zhǎng)4.2％，低于該咨詢公司去年預(yù)測(cè)的復(fù)合增長(zhǎng)率4.4％。其中美國(guó)的收入預(yù)計(jì)會(huì)增長(zhǎng)更慢，從2016年的6350億美元增長(zhǎng)到2021年的7590億美元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為3.6％。

該咨詢公司對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)和電子競(jìng)技這樣的新興領(lǐng)域相對(duì)看好，認(rèn)為未來(lái)5年這兩個(gè)行業(yè)才剛剛開(kāi)始起飛。但是從娛樂(lè)和媒體整體來(lái)看，分析報(bào)告認(rèn)為該領(lǐng)域“正在接近一個(gè)產(chǎn)業(yè)高原”。

普華永道負(fù)責(zé)美國(guó)技術(shù)、媒體和電信行業(yè)業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人表示：這些領(lǐng)域的公司正面臨著巨大的增長(zhǎng)壓力，即使擺脫了因?yàn)榈赜蛐詣?dòng)亂、監(jiān)管變化和技術(shù)破壞等宏觀層面的挑戰(zhàn)，這些壓力也將存在。就這一增長(zhǎng)壓力，該公司給出的建議是，E＆M領(lǐng)域的公司要與消費(fèi)市場(chǎng)建立“可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系”，利用良好的用戶體驗(yàn)突破市場(chǎng)瓶頸。

具體到行業(yè)這份預(yù)測(cè)報(bào)告是這樣描述的：

電影市場(chǎng)將在未來(lái)5年掙扎。其中美國(guó)票房收入將以年復(fù)合增長(zhǎng)率1．2％的速度增長(zhǎng)，從2016年的106億美元增長(zhǎng)到2021年的112億美元，作為制作和發(fā)行方會(huì)發(fā)現(xiàn)自己對(duì)觀眾錢(qián)包中娛樂(lè)份額的競(jìng)爭(zhēng)在進(jìn)一步加劇。

家庭影院方面的前景更加暗淡，物理光盤(pán)的銷售和租賃收入將從2016年的81億美元降至2021年的40億美元（－13.4％的年均復(fù)合增長(zhǎng)率），其中數(shù)字租賃將以－1.8％的年均復(fù)合增長(zhǎng)率下降。而電子銷售收入預(yù)計(jì)將在同一時(shí)期內(nèi)以每年6.6％的速度增長(zhǎng)，從35億美元增長(zhǎng)到49億美元。

互聯(lián)網(wǎng)方面，以Netflix，亞馬遜Prime Video和Hulu為主力的視頻平臺(tái)，將以穩(wěn)定的11.3％的年均復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，階段性收入從2016年的82億美元增長(zhǎng)到2021年的140億美元。同時(shí)，隨著阻力的削減，付費(fèi)電視在該時(shí)期的收入將保持平穩(wěn)，從2016年的1009億美元，將達(dá)到2021年的1011億美元。

VR和電競(jìng)。普華永道認(rèn)為，在整體拘謹(jǐn)增長(zhǎng)的娛樂(lè)和媒體領(lǐng)域，兩個(gè)增長(zhǎng)最快的行業(yè)是VR和電子競(jìng)技，但是它們的市場(chǎng)份額依然會(huì)相對(duì)較小。到2021年，美國(guó)將有6800萬(wàn)VR頭顯在市場(chǎng)使用。虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容方面的收入將從2016年的4.21億美元增加到2021年的50億美元，五年期的復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)64％。同時(shí)，電競(jìng)預(yù)計(jì)在2021年有望達(dá)到2．99億元，比2016年的1.08億元增長(zhǎng)近三倍。

互聯(lián)網(wǎng)廣告是另一個(gè)蓬勃發(fā)展的領(lǐng)域，美國(guó)市場(chǎng)將從2016年的725億美元增長(zhǎng)到2021年的1,162億美元（復(fù)合年均增長(zhǎng)9.9％）。其中移動(dòng)廣告將在2016年達(dá)到美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入的50.5％，五年內(nèi)將達(dá)到74.4％的增長(zhǎng)。

隨著數(shù)字流媒體的持續(xù)增長(zhǎng)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)會(huì)以年復(fù)合增長(zhǎng)率5.6％的速度增長(zhǎng)，美國(guó)市場(chǎng)將從2016年的172億美元增長(zhǎng)到2021年的226億美元。同比增長(zhǎng)99％。而像Spotify，Apple Music，Pandora等該數(shù)字領(lǐng)域的大玩家，對(duì)訂閱用戶的競(jìng)爭(zhēng)將在2017年更加激烈。

該報(bào)告對(duì)其他媒體和娛樂(lè)業(yè)分類預(yù)測(cè)（美國(guó)）：

電視廣告收入預(yù)計(jì)將從2016年的706億美元增長(zhǎng)到2021年的752億美元（1.3％）。

2016年的視頻游戲收入為210億美元，預(yù)計(jì)在2021年將達(dá)到285億美元（6.3％）

互聯(lián)網(wǎng)收入預(yù)計(jì)將從2016年的1430億美元增長(zhǎng)至2021年的1889億美元（6.2％）

圖書(shū)出版收入預(yù)計(jì)將從2016年的366億美元增長(zhǎng)至2021年的383億美元（1％）

雜志收入預(yù)計(jì)將從2016年的302億美元增長(zhǎng)至2021年的305億美元（0.2％）

報(bào)紙收入將從2016年的296億美元降至2021年的239億美（－4.1％）

廣播收入預(yù)計(jì)將從2016年的220億美元增長(zhǎng)到2021年的241億美元（1.9％）

戶外廣告收入將從2016年的92億美元增長(zhǎng)到2021年的110億美元（3.7％）

上述數(shù)據(jù)看來(lái)，在紙媒明顯停滯和負(fù)增長(zhǎng)之后，廣播、電視和圖書(shū)出版業(yè)開(kāi)始增長(zhǎng)緩慢接近停滯。電影市場(chǎng)岌岌可危。互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)平穩(wěn)，而VR和電競(jìng)這兩個(gè)起點(diǎn)最低的市場(chǎng)，增長(zhǎng)最旺盛。