長(zhǎng)城汽車的轉(zhuǎn)型升級(jí)，還在持續(xù)加速。

在人事變動(dòng)頻頻的3月，長(zhǎng)城汽車發(fā)布了新的人員調(diào)整。3月4日，長(zhǎng)城汽車官方發(fā)布公告，宣布哈弗品牌總經(jīng)理文飛將升任為長(zhǎng)城汽車沙龍智行CEO，未來(lái)將負(fù)責(zé)沙龍智行的相關(guān)管理工作。長(zhǎng)城方面表示，基于在哈弗品牌期間的管理經(jīng)驗(yàn)，文飛升任沙龍智行CEO后，將助新品牌沙龍智行在市場(chǎng)上煥發(fā)更多活力。

值得一提的是，文飛已根植于汽車行業(yè)多年。2006年來(lái)，文飛先后于東風(fēng)日產(chǎn)、沃爾沃、英菲尼迪等車企任職，后在2018年加盟長(zhǎng)城汽車，歷任哈弗品牌營(yíng)銷副總經(jīng)理、哈弗品牌營(yíng)銷總經(jīng)理和哈弗品牌總經(jīng)理等職位。

文飛任職哈弗品牌期間，為轉(zhuǎn)型中的哈弗帶來(lái)了更多市場(chǎng)份額。2020年，哈弗品牌把握Z(yǔ)時(shí)代生態(tài)營(yíng)銷，推出了第三代哈弗H6、大狗、初戀等新車型。官方數(shù)據(jù)顯示，2020年長(zhǎng)城汽車?yán)塾?jì)銷量1,111,598輛，在車市大幅降溫的環(huán)境下實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)4.8%，其中，哈弗品牌全年累計(jì)銷量750,228輛，在長(zhǎng)城汽車總銷量中占據(jù)過(guò)半份額，其SUV車型銷量在細(xì)分市場(chǎng)中居于前列。截止2020年年底，哈弗品牌全球累計(jì)銷量已超650萬(wàn)輛，邁過(guò)千萬(wàn)輛的銷量大關(guān)指日可待。

哈弗帶來(lái)的成績(jī)并沒(méi)有讓長(zhǎng)城就此止步，下一步，長(zhǎng)城汽車正在加速打造全新品牌的進(jìn)程。事實(shí)上，定位高端電動(dòng)領(lǐng)域的沙龍智行，并非是長(zhǎng)城汽車首次嘗試高端化，長(zhǎng)城汽車在2016年發(fā)布高端品牌WEY，同時(shí)在今年2月，長(zhǎng)城方面已正式申請(qǐng)“TANK”商標(biāo)，坦克品牌或?qū)⑼顺鯳EY，作為高端品牌獨(dú)立發(fā)展。在電動(dòng)化和高端化的雙重嘗試下，沙龍智行有望助力長(zhǎng)城汽車實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型之路。對(duì)于新品牌，長(zhǎng)城方面表示，全新品牌沙龍智行將加速長(zhǎng)城汽車向全球化科技出行公司轉(zhuǎn)型的步伐，同時(shí)也將推動(dòng)自主品牌向上。

伴隨著新四化浪潮的席卷，“新能源”已不是新名詞，在節(jié)能減排被屢屢提及的今天，大量傳統(tǒng)車企轉(zhuǎn)變思路，著手建立高端電車品牌。2020年11月的廣州車展上，主場(chǎng)作戰(zhàn)的廣汽集團(tuán)宣布旗下品牌埃安正式獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，廣汽埃安作為高端智能電動(dòng)車品牌，與廣汽傳祺并列成為廣汽“雙子星”。而同屬頭部傳統(tǒng)車企的東風(fēng)集團(tuán)，在同年7月發(fā)布高端電動(dòng)品牌嵐圖，并于年末發(fā)布首款純電車型嵐圖FREE。在洗牌加速的汽車市場(chǎng)中，高端化和電動(dòng)化儼然已成為傳統(tǒng)自主品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要方向。

綜合來(lái)看，長(zhǎng)城汽車的人事調(diào)整也彰顯了沙龍智行在其戰(zhàn)略發(fā)展中的重要地位，在車企們“爭(zhēng)高”的今天，高端電動(dòng)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)已趨向紅海之勢(shì)，誰(shuí)能率先實(shí)現(xiàn)差異化，在一眾同質(zhì)化的高端電動(dòng)品牌中彰顯自身優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)才有望登上更高的階梯。