當(dāng)前，新冠肺炎疫情形勢(shì)嚴(yán)峻。黨和國(guó)家高度重視控制疫情蔓延，從全國(guó)到地方采取了多種防控措施阻隔疫情進(jìn)一步擴(kuò)散。在此背景下，國(guó)家經(jīng)濟(jì)運(yùn)行各方面受到不同程度影響，數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域消費(fèi)在此次疫情中起到特殊作用，同時(shí)也迎來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

此次疫情爆發(fā)時(shí)間特殊，疫情防控期與春節(jié)假期疊加，在多項(xiàng)防控措施影響下，消費(fèi)受到巨大沖擊。消費(fèi)在我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)中的地位顯著，連續(xù)多年占據(jù)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)“三駕馬車”中的第一引擎位置。與此同時(shí)，近年來(lái)我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域消費(fèi)成為消費(fèi)的重要組成部分，也是推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)保有動(dòng)力的關(guān)鍵力量。在此背景下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域消費(fèi)在此次疫情中的特殊角色和作用更加凸顯，同時(shí)，受疫情影響也更加深刻。

消費(fèi)成為拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一引擎。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力格局發(fā)生了重大變化，消費(fèi)日益成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要拉動(dòng)力，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)不斷提升。2019年，消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主動(dòng)力作用進(jìn)一步鞏固，最終消費(fèi)支出對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為57.8%，高于投資和出口對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)。

突發(fā)疫情成為沖擊春節(jié)期間消費(fèi)的“黑天鵝”。春節(jié)期間本應(yīng)是消費(fèi)旺季，而防控疫情需要控制和避免人口大規(guī)模流動(dòng)和聚集，減少人員外出，部分疫情嚴(yán)重地區(qū)實(shí)施隔離管控，大幅降低了消費(fèi)需求，對(duì)餐飲、旅游、電影、交通運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)造成明顯沖擊。2020年國(guó)內(nèi)電影春節(jié)檔票房預(yù)期70億元，因觀影需求急劇下滑，7部主要影片全部撤檔，多家影院暫停營(yíng)業(yè)；為避免人群聚集，春節(jié)各類聚餐、婚宴取消，多家餐廳停止?fàn)I業(yè)，而去年春節(jié)期間全國(guó)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約10050億元；春節(jié)黃金周受疫情沖擊，各主要景點(diǎn)關(guān)閉、大型活動(dòng)取消，而去年同期全國(guó)旅游收入達(dá)到5139億元；全國(guó)出行需求減少，正月初五全國(guó)鐵路發(fā)送旅客人次較去年同期下降73.8%，正月初六下降74.7%。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域消費(fèi)成為恢復(fù)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要力量。數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域消費(fèi)是消費(fèi)的重要組成部分，同時(shí)蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。近年來(lái)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域消費(fèi)突破傳統(tǒng)消費(fèi)增長(zhǎng)瓶頸，有力推動(dòng)著消費(fèi)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為擴(kuò)大內(nèi)需、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量。與2003年“非典”時(shí)期相比，多數(shù)居民已形成新的消費(fèi)習(xí)慣，2019年，我國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)到10.6萬(wàn)億元，增長(zhǎng)19.5%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重達(dá)到20.7%，比上年提高2.3個(gè)百分點(diǎn)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域消費(fèi)新模式新業(yè)態(tài)蓬勃涌現(xiàn)，較線下傳統(tǒng)消費(fèi)的通達(dá)能力和協(xié)調(diào)能力更為突出，在此次疫情中面臨挑戰(zhàn)、考驗(yàn)，同時(shí)也獲得了新的發(fā)展機(jī)遇，成為此次疫情中抵御沖擊的重要力量。

新冠肺炎疫情牽動(dòng)著一系列社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)模式和居民行為模式的改變，在消費(fèi)方面的影響尤為突出，數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域消費(fèi)面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

（一）不同類型消費(fèi)模式所受影響呈現(xiàn)兩極分化

在控制疫情爆發(fā)的短期內(nèi)，因采取“封城”“出行管制”等多項(xiàng)防控措施，線下消費(fèi)銳減，居民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的依賴倍增。不同數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域消費(fèi)內(nèi)容，因其網(wǎng)絡(luò)依賴性和生活相關(guān)性，在此次疫情中所受的影響呈現(xiàn)兩極分化情況。

大線下小線上消費(fèi)平臺(tái)面對(duì)嚴(yán)峻考驗(yàn)。多數(shù)線上預(yù)訂類平臺(tái)屬于“大線下小線上”模式，主要的運(yùn)營(yíng)服務(wù)部分比較依賴線下，這類平臺(tái)在此次疫情中受沖擊較大，如線上家政服務(wù)、線上旅游（OTA）等。以O(shè)TA平臺(tái)為例，一方面，消費(fèi)者出行旅游意愿急劇降低；另一方面，企業(yè)履行退改簽責(zé)任，資金流面臨重壓。1月24日，文化和旅游部下發(fā)通知，要求全國(guó)旅行社及在線旅游企業(yè)暫停經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”旅游產(chǎn)品，并妥善處理好游客行程調(diào)整和退團(tuán)退費(fèi)等合理訴求。攜程、飛豬、去哪兒網(wǎng)、馬蜂窩、中青旅遨游網(wǎng)、途牛等旅游、交通、酒店預(yù)訂平臺(tái)，均接到大量的旅游產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)退改簽需求，經(jīng)過(guò)疫情爆發(fā)以來(lái)逐輪升級(jí)免費(fèi)退改簽范圍后，多家OTA墊資已達(dá)數(shù)億元規(guī)模。其中，截至1月30日，馬蜂窩旅游已為消費(fèi)者即時(shí)退款墊資5億多元。

網(wǎng)絡(luò)文娛等線上內(nèi)容平臺(tái)需求激增。疫情期間，人們的精神生活需要滿足，游戲、閱讀、視頻等線上內(nèi)容的數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域消費(fèi)需求激增。網(wǎng)絡(luò)游戲方面，春節(jié)假期與疫情疊加，手機(jī)游戲成為眾多居民打發(fā)時(shí)間的選擇，多款手游用戶激增，消費(fèi)規(guī)模暴漲。如騰訊旗下的《王者榮耀》，大年三十當(dāng)天流水達(dá)20億元左右，遠(yuǎn)超去年同期的13億元。從iOS和安卓平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，網(wǎng)易的《陰陽(yáng)師》《荒野行動(dòng)》《平安京》等游戲在春節(jié)期間下載量居前。視頻影音方面，受疫情影響，所有春節(jié)檔電影都宣布撤檔，線上視頻影音取代了居民對(duì)線下影院的消費(fèi)需求。如，電影《囧媽》成為春節(jié)檔首次免費(fèi)線上首播的電影，在抖音、西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版及智能電視鮮時(shí)光三日總播放量超過(guò)6億，總觀看人次1.8億，僅湖北一省的播放量就超過(guò)2500萬(wàn)次。

（二）發(fā)展和創(chuàng)新在線消費(fèi)模式適應(yīng)新需求

隨著疫情發(fā)展，線下消費(fèi)活動(dòng)轉(zhuǎn)移至線上，擺脫空間限制的數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域消費(fèi)模式展現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)。電商企業(yè)積極發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)拓貨源、優(yōu)化庫(kù)存、彌合供需；線上協(xié)同辦公、遠(yuǎn)程診療、網(wǎng)絡(luò)教育等模式受眾面迅速擴(kuò)大。

電商平臺(tái)扮演彌合消費(fèi)供需重要角色。受疫情影響，居民減少戶外采買活動(dòng)，轉(zhuǎn)為線上采購(gòu)，電商平臺(tái)借助渠道優(yōu)勢(shì)積極平衡供需。防疫物資供應(yīng)方面，各電商平臺(tái)積極拓展貨源。京東與各品類開(kāi)展自營(yíng)合作的品牌商家密切溝通，推動(dòng)廠家加班生產(chǎn)、優(yōu)化庫(kù)存，爭(zhēng)取更快的到貨時(shí)間和更多的到貨數(shù)量。1月19-25日，京東平臺(tái)銷售口罩2.3億個(gè)，消毒液318.8萬(wàn)瓶。拼多多開(kāi)通“抗疫頻道”，通過(guò)補(bǔ)貼方式鼓勵(lì)平臺(tái)內(nèi)商家擴(kuò)大防疫物資銷售。生鮮貨品供應(yīng)方面，線下餐飲行業(yè)受到沉重的打擊，囤積大量生鮮食材；而消費(fèi)者對(duì)于生鮮物品的需求亟需得到滿足。在這種情況下，以即時(shí)配送為特點(diǎn)的前置倉(cāng)電商平臺(tái)打通了消費(fèi)供需渠道。如，美菜把原本供應(yīng)給餐廳的平價(jià)菜品開(kāi)放給個(gè)人和家庭用戶進(jìn)行下單配送服務(wù)。武漢地區(qū)已經(jīng)首先開(kāi)通服務(wù)，北京、上海、深圳等城市也正在逐步開(kāi)放。

辦公、醫(yī)療、教育線上模式大范圍推廣。在居家隔離期間，為滿足辦公、醫(yī)療、教育等必要民生需求，線上協(xié)同辦公、遠(yuǎn)程診療、網(wǎng)絡(luò)教育等模式獲得大范圍推廣。線上協(xié)同辦公方面，電信天翼云、聯(lián)通云視頻免費(fèi)開(kāi)通使用，中國(guó)移動(dòng)云視訊、華為WELINK、騰訊會(huì)議都提供多用戶免費(fèi)不限時(shí)視頻會(huì)議服務(wù)、線上打卡等；阿里巴巴集團(tuán)旗下Teambition團(tuán)隊(duì)2月1日至5月1日為參與抗擊疫情的機(jī)構(gòu)、企業(yè)等免費(fèi)升級(jí)至專業(yè)版；字節(jié)跳動(dòng)飛書軟件為各單位遠(yuǎn)程辦公提供高效協(xié)作服務(wù)。

遠(yuǎn)程診療方面，微信新增“醫(yī)療健康”服務(wù)，緊急上線“在線問(wèn)診”功能；京東健康上線“京東義診”服務(wù)，2000位醫(yī)生在線提供免費(fèi)問(wèn)診等醫(yī)療服務(wù)；百度開(kāi)通“在線問(wèn)醫(yī)生”服務(wù)免費(fèi)通道，所有涉及肺炎類的咨詢將全部免費(fèi)服務(wù)；蘇寧易購(gòu)平臺(tái)上線健康義診功能，幫助用戶無(wú)接觸就診；中興助力四川電信利用5G技術(shù)實(shí)現(xiàn)四川大學(xué)華西醫(yī)院與成都市公共衛(wèi)生臨床醫(yī)療中心在全國(guó)首次實(shí)現(xiàn)兩例新型冠狀病毒肺炎5G遠(yuǎn)程會(huì)診。

網(wǎng)絡(luò)教育方面，中國(guó)大學(xué)MOOC平臺(tái)為全國(guó)受疫情影響延期開(kāi)學(xué)的高校提供免費(fèi)服務(wù)支持，包括近8000門課程中適配相應(yīng)的專業(yè)課、公共課、通識(shí)課等課程資源。企鵝輔導(dǎo)、有道、好未來(lái)、猿輔導(dǎo)等在線教育公司免費(fèi)開(kāi)放在線授課平臺(tái)，以期緩解用戶的學(xué)習(xí)需求。

疫情催生了“無(wú)人與人接觸”的消費(fèi)場(chǎng)景需求。服務(wù)型機(jī)器人、無(wú)人超市、AR試衣、無(wú)人機(jī)配送等場(chǎng)景開(kāi)始探索商用可能。多家醫(yī)院、酒店嘗試用機(jī)器人實(shí)現(xiàn)“無(wú)接觸”配送需求，如：廣東省人民醫(yī)院、杭州市第一人民醫(yī)院引進(jìn)了集成無(wú)人駕駛技術(shù)的機(jī)器人，在醫(yī)院中承擔(dān)送藥、送餐、回收被服和醫(yī)療垃圾等工作，阻斷“人傳人”的新型冠狀病毒傳染鏈條，降低了臨床工作人員交叉感染的風(fēng)險(xiǎn)。優(yōu)地科技正在抓緊生產(chǎn)，預(yù)計(jì)將在3月底出貨1000臺(tái)機(jī)器人；擎朗智能將免費(fèi)為隔離區(qū)人員提供安全、及時(shí)的免接觸送餐服務(wù)。

短期來(lái)看，由于春節(jié)假期與疫情防控期疊加，“宅”經(jīng)濟(jì)興起，數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域消費(fèi)需求激增，線上文娛產(chǎn)業(yè)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，線上預(yù)訂類消費(fèi)平臺(tái)面臨短暫的消費(fèi)空窗，電商平臺(tái)為化解疫情對(duì)消費(fèi)的沖擊提供了緩沖空間，線上協(xié)同辦公、遠(yuǎn)程診療、網(wǎng)絡(luò)教育等成為傳統(tǒng)線下模式的重要保障手段。長(zhǎng)期來(lái)看，疫情消退后，隨著線下生活工作的正常開(kāi)展，網(wǎng)絡(luò)游戲爆發(fā)增長(zhǎng)的消費(fèi)將恢復(fù)穩(wěn)定，經(jīng)歷疫情磨礪的電商、出行OTA各環(huán)節(jié)協(xié)同和響應(yīng)能力提升，線上協(xié)同辦公、遠(yuǎn)程診療、網(wǎng)絡(luò)教育模式將更為成熟、資源不斷累積，各平臺(tái)疫情期間拉動(dòng)的新用戶規(guī)模效應(yīng)不可小覷，消費(fèi)者數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)一步鞏固，將成為未來(lái)重要消費(fèi)模式。

短期內(nèi)，要著手積極穩(wěn)定市場(chǎng)秩序。一方面對(duì)消費(fèi)品流通各環(huán)節(jié)加強(qiáng)協(xié)調(diào)，對(duì)提供緊缺急需物資保障的生產(chǎn)企業(yè)和保障民生的商貿(mào)配送企業(yè)進(jìn)行適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼；另一方面對(duì)居民進(jìn)行廣泛宣傳教育，穩(wěn)定消費(fèi)情緒和消費(fèi)行為。從中長(zhǎng)期來(lái)看，要堅(jiān)持包容審慎監(jiān)管理念，為消費(fèi)新模式、消費(fèi)新場(chǎng)景的發(fā)展?fàn)I造健康、廣闊的空間。同時(shí)增強(qiáng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域消費(fèi)供給能力，不斷夯實(shí)數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域消費(fèi)基礎(chǔ)。隨著生產(chǎn)的恢復(fù)、出貨的速度增加、居民理性購(gòu)物意識(shí)的提高，消費(fèi)市場(chǎng)將逐步恢復(fù)良性運(yùn)轉(zhuǎn)。