發(fā)布時(shí)間:2021-07-09作者:萬可電子(天津)有限公司
近期,萬可集團(tuán)在"2021年德國品牌獎(jiǎng)"評選中斬獲"金獎(jiǎng)"。這已經(jīng)是萬可集團(tuán)第三次榮獲該系列獎(jiǎng)項(xiàng)。
萬可集團(tuán)憑借其真實(shí)和個(gè)人故事為特色的品牌傳播策略在2021年德國品牌獎(jiǎng)評選中贏得“優(yōu)秀品牌”金獎(jiǎng)。
“我們品牌的核心理念是協(xié)助客戶取得成功,意味著我們將客戶作為我們所有工作的核心,助力客戶取得成功,這是我們的驅(qū)動(dòng)力?!?/span>
萬可集團(tuán)首席營銷官Christian Sallach解釋說,“我們的品牌活動(dòng)‘成功時(shí)刻’很好地將這一主張傳遞給我們的市場。這些故事真實(shí)地展示了我們客戶在使用我們的產(chǎn)品和解決方案時(shí),如何取得成功的,并表達(dá)了他們真實(shí)的情感?!?/span>
作為電氣連接技術(shù)、自動(dòng)化技術(shù)和工業(yè)接口模塊的優(yōu)秀供應(yīng)商,這已經(jīng)是第三次被德國設(shè)計(jì)委員會(huì)和德國品牌協(xié)會(huì)授予德國品牌獎(jiǎng),以表彰其模范的品牌管理、可持續(xù)發(fā)展活動(dòng)和優(yōu)秀的營銷項(xiàng)目。
“萬可認(rèn)識到,一個(gè)好的產(chǎn)品本身并不足以在競爭中保持優(yōu)勢。因此,公司制定了一個(gè)情感故事的品牌戰(zhàn)略,與眾不同,而且轟動(dòng)了整個(gè)行業(yè)。”
德國品牌獎(jiǎng)評委會(huì)解釋道,?“在一個(gè)相當(dāng)復(fù)雜的市場中,為一個(gè)非常特別的目標(biāo)群體花費(fèi)大量的心血、魄力和幽默創(chuàng)造了一個(gè)精確而又差異化的品牌形象,這種方式非常贊,這也是萬可榮獲‘金獎(jiǎng)’原因所在?!?/span>
本次品牌故事的目標(biāo)群體包括電工和電氣安裝人員,公司認(rèn)為他們是其最重要的客戶。“為了彰顯他們工作的重要性,我們創(chuàng)建了"建筑工地上的成功時(shí)刻"活動(dòng),作為我們?yōu)檫@個(gè)目標(biāo)群體量身定做的品牌活動(dòng)的一個(gè)方向,市場營銷管理副總裁Marc G?tte解釋說,“我們讓體育評論員Frank Buschmann像講述體育賽事一樣講述電工的日常工作?!?nbsp;
成功時(shí)刻活動(dòng)打破了傳統(tǒng)的腳本重演和廣告拍攝方法,展示了與電氣安裝人員的真實(shí)互動(dòng),并博得了獎(jiǎng)項(xiàng)評委會(huì)的一致認(rèn)可。
“我們還利用所有重要的接觸點(diǎn)建立了綜合傳播,并嘗試了新的形式,從而得到了很多積極的評價(jià)”,負(fù)責(zé)該活動(dòng)的市場經(jīng)理Sonja Karak說,“我們在Giphy上創(chuàng)建了第一個(gè)電工活動(dòng)瞬間GIF。到目前為止,已經(jīng)被下載了360萬次。與社交媒體活動(dòng)的300萬次互動(dòng)證明了我們的宣傳理念,專注于目標(biāo)群體而非個(gè)別產(chǎn)品。因此,我們將繼續(xù)開展我們的成功時(shí)刻活動(dòng)。我們的專業(yè)電工可以期待由電氣安裝人員和Frank Buschmann主持的新'賽季',"Sonja Karak稱。
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